吳建宏 顧問
我實在很好奇你的眼鏡公司怎麼會取名為「大陸」？莫非你是嚮往「大陸」？國人正在「大陸熱」的當頭，這個名號在國內遍佈32家店，的確引人好奇；在上海「兩岸咖啡」店裡，我對陳老闆很好奇很認真的問著多年的「迷惑」。
【品牌故事往往能深烙人心】
陳老闆娓娓道來他小時候住在榮民眷區，每個月都會看到病危的老榮民在交代後事，有一次他傻傻的站在旁邊跟著家屬聽著一位老榮民最後的心聲，「你把我的相片拿到大陸好嗎？我還有很多遺憾，你們知道嗎？我好想回大陸！」長大了，這些影像在他腦海，似乎揮之不去，為了這個永遠的「印象」，他把店名就叫做「大陸」。
From：Easy企管報
每次有新人到公司，一定要告訴他們這個「品牌故事」，聽說好幾次都有人聽了之後，感動的哭了。
「在全球化的年代，做出好品質、功能齊全的產品只是基本功，一個品牌能夠屹立不搖，就在於這個品牌會不會說故事。」這是美國ZIBA設計公司董事長「梭羅凡史傑」對成功品牌的定義。
【賦予文字的生命】
究竟ZIBA是如何打造「美國聯邦快遞」重塑品牌形象？「梭羅凡史傑」如何能獲選美國【商業週刊】年度創業家？他提出簡要的建議：「挖掘品牌的DNA，經由設計，做出生命力來，為消費者創造出難忘的感覺經驗。」
最近我在輔導「超能量資訊公司」，他們的主要產品就是「遊日手機出租業務」，老闆的名片頭銜很有意思，就叫做「故事長」，原來他是廣告公司出身，所以把自己定位為「品牌的代言人」，他的主要任務則是「把顧客使用遊日手機的心得故事化，傳達給更多還沒使用過的人。」
品牌的故事。是為了加深顧客的記憶，現在背英文單字，就有人發明了「故事記憶法」，例如「進退兩難」（dilemma）應該記著「地雷上的馬，進退兩難」，簡稱「地雷馬」，試試看，這樣好不好記？
【有品牌故事，才能說服顧客】
如何將品牌的文字，賦予生命？不就是「編個故事」？用故事去溝通，不就更容易表達嗎？「品牌是一家企業最有價值的資產，是一套態度、價值、語言和行為的表現；使得消費者在每次使用後，都產生獨特的經驗。」梭羅凡史傑說。
例如，耐吉不只是賣鞋子，而是賣一個夢想；星巴客咖啡店創造了辦公室與家庭之外的「第三場所」；梭羅凡史傑還替「愛迪達」講了一個故事，他說「愛迪達」讓他想起生平第一雙球鞋，所以「愛迪達」代表「鄉愁」。
我常常喜歡「考」企業，你當初的命名有何典故？有的人說：「就用自己名字嘛！」有些人則是「算命仙幫他取的」，你是哪一種？如果沒有故事，趕快掰一個吧！
