本報記者孫中英
人都怕變老，企業也一樣。為了改變「老形象」，近期有不少壽險公司都藉公關廣告宣傳手法，想一洗民眾心目中的陳舊印象。40年不打廣告的南山人壽就是其一。
【2004/06/10 星期四 聯合報/C2版/焦點】
南山人壽最近推出的一支廣告片，標題就是「好險！有南山」，這支廣告的用意，除了要拉近與年輕潛在客戶的距離之外，南山還有一個用意，就是要和「外商」壽險公司形象靠攏。
95%以上都是外國股東的南山人壽，每年大部分盈餘都匯回美國，南山本來就是一家「外商」壽險公司，但是在台灣，偏偏有一個「很本土」的形象。但這個形象，又已經垂垂老矣。
其實，廣告業者發現一個有趣現象，不管本土公司多年輕，在台灣人的眼中，似乎都是「年老的」；但不管「外商公司多老」，像是花旗集團，在兩年前，就慶祝在亞洲成立100年，今年已經102歲，但在台灣人心目中，卻永遠是年輕的。
這也許和外商公司都「很會打廣告」有關，而且不但會做廣宣，連領導人也經常在業務聚會上，以「變裝」方式和員工同樂，期望改變公司形象並帶出年輕氣氛。像是國內壽險龍頭、國泰人壽董事長蔡宏圖，日前在日本海外高峰會上，就首度嚐試變裝造型，以「魔鬼阿諾」的形象出場。蔡宏圖雖在「扮裝」後自嘲，好像是「半百不良老年」，但卻引起全場轟動，效果很不錯。
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