晨星半導體 開起豬肉連鎖專賣店

文.王大宇
晨星半導體(Mstar)在台灣半導體業界一向低調行事,每隔一段時間,就會被拿來跟聯發科Mediatek,代號2454)比較一下,所以有關大M(聯發科)與小M(晨星)間的競爭故事,一直是業界茶餘飯後討論的話題之一。不過,晨星多年來布局RFID市場有成,並成為香港及新加坡機場RFID供應商,是業界眾所皆知的事,但晨星賣RFID賣到要在中國成都開豬肉鋪,則讓人驚奇!
From:理財周刊

今年7月15日,台灣晨星半導體在成都投資成立的成都美實達信息技術公司,向成都商務局表達在當地投資意願,晨星將與成都養豬業大廠成都巨星公司,先期投資人民幣2千萬元,在成都開設綠色農產品的品牌連鎖店,未來總投資金額將達人民幣1億元,晨星及巨星將各出資一半。
晨星進軍成都豬肉連鎖店
為了這個簽約案,晨星董事長梁公偉在7月20日親赴成都,與巨星公司簽署正式合作協議。晨星高層透露,這件事其實已經進行一段時間,現在因為市場已經成形,合作夥伴間又有了共識,才會決定投資進入豬肉銷售連鎖店的這個市場。
晨星過去幾年在RFID市場發展有成,除了是香港及新加坡等機場的RFID標籤重要晶片供應商,包括美國沃爾瑪(Wal-Mart)等零售連鎖巨人也有採用晨星的RFID產品。晨星為了推廣RFID市場應用,去年就與成都市合作,在當地設立成都美實達信息技術公司,投入生豬產品質量安全可追溯資訊系統的開發。
而在成都市政府的遊說下,經過了將近3個月的市場調查及洽談,終於與成都最大養豬場巨星公司達成協議,由於巨星公司擁有100萬豬隻的養殖及屠宰能力,晨星將建立品牌連鎖店,進入生鮮零售通路。晨星初期將在成都開設10家左右的綠色豬肉品牌連鎖店,等待品牌成功打進社區後,再思考將企業版圖擴展到整個成都市、四川省,最後在中國建立全國性的生鮮食品連鎖專賣店。
對晨星來說,目前雖然已是全球數位電視、RFID、GSM手機基頻等晶片重要供應商,但6月時因為衛星定位系統(GPS)接收晶片出了問題,導致正翰、環天、美賽達、Panasonic等系統廠召回產品,晨星在GPS晶片市場多年形象因此受到重創。為此,一向低調的梁公偉,還出面接受媒體專訪,希望能夠降低企業形象受損程度。
與GPS運作原理相關、同樣也需應用到射頻及接收等技術的RFID,同樣受到了一些波及。所以,有不少的業界人士認為,晨星與成都當地企業及成都市政府合作,跨足綠色豬肉連鎖店,某方面看來正是為了固樁,打好跟大陸地方政府的關係,一來鞏固其在RFID市場的地位,二來則藉此擴大RFID的市場應用。
晨星手機基頻晶片 卡位山寨市場
而今年對晨星來說,雖有GPS的出錯回收等問題,但其低調布局3年有餘的手機基頻晶片市場,終於在今年開花結果,年中已首度推出新款GSM晶片,並跟聯發科一樣,直接提供山寨機廠商完整的手機公板,由於價格低於聯發科同級產品約1成幅度,近期的確成為深圳山寨機廠在聯發科解決方案外的另一選擇。
晨星4年前買下了位於法國的VMTS技術團隊後,這幾年一直想要進入手機基頻晶片市場。晨星原本想要爭取打入一線手機大廠市場,與聯發科的白牌及山寨市場有所區隔,但是多次送樣予諾基亞、樂金、三星等手機廠後,卻一直沒有等到大廠下單。
而隨著今年中國發放三張3G牌照之後,諾基亞及三星等大廠,低價手機晶片仍然沒有釋單出來的動作,這讓晨星高層了解到此路不可行,於是重整旗下產品線後,6月正式向深圳山寨機市場推出GSM/GPRS的公板……。

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