作者：鄭崇華/口述、張玉文/採訪整理
出版社：天下文化
導讀：黃祖強/總裁學苑總編輯
「布魯斯國王與蜘蛛的故事(Robert Bruce & Spider)，內容是敘述一個屢戰屢敗的流亡國王，在逃難時躲在一間小屋中，看到蜘蛛在吐絲結網，他不斷把網弄壞，蜘蛛卻鍥而不捨地不斷重新吐絲、結新網。最後這位國王心想，如果這一次我把蜘蛛網弄壞，蜘蛛仍然不放棄，我就要效法蜘蛛的精神再接再厲，重新迎戰敵人。沒想到真是如此，他也因此打了勝仗，光復自己的國家。」

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任何群體意識與文化出現重大轉變，常是因為人們瞭解停滯不前的負面後果，而產生向上提昇的動機。（為什麼我們會陷入今日的困境？我們要從哪裡開始？）然後，我們必須展望未來。（我們要做哪些改變？改變的好處為何？我們需要具備什麼動機？）想要解決今日資本主義的危機，我們必須瞭解人類的動機，以及轉變動機之道。
From：天下文化‧行銷管理報

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