台灣最大米王-三好米

文.顏瓊真 攝影.汪志宏
億東三好米的品牌故事,是第三代5個陳氏兄弟齊心奮鬥的精神,接著則是第四代8個兄弟,接棒後要一起開創的新格局,陳國周將扮演穿針引線角色。
他的一句話,可以影響台灣農會稻米收榖的盤價。他是誰?站在雲林西螺地區契作,正在收割的稻田裡,望著金黃色飽滿的稻穗,生產「三好米」品牌的億東企業總經理陳國周,個頭雖不高,影響力卻是個小巨人。

台灣最大的米商龍頭億東企業的「三好米」,年產量達13萬噸,市占率約15%,在零售通路5公斤以下的小包裝米市場中,市占率高達35%,為台灣最大的米商龍頭,2008年營業額30億元,2009年已突破35億元。
陳國周不諱言地說:「如果億東停工一個半月,全台灣10~20%的人會沒有飯吃。」這樣的影響力,讓他對於米價的高低非常敏銳,即使是0.1元的價格變化,都會影響著台灣各地糧商的收榖價格。
不過,這樣的成就,並不是一天造成的,2008年12月才接任總經理的陳國周說,「都是長輩們辛勤努力的結果。」
億東企業於1987年正式成立,在這之前,是傳統的碾米廠,由第一代的曾祖父及第二代的祖父所經營,第三代則有6個男丁,老大未繼承家業,自行創立「金農米」品牌,而老二至老六,包括陳啟明、陳啟和、陳生財、陳溪泉及陳有等5兄弟,攜手共創億東企業,從濁水溪兩岸的二家稻米生產加工廠起家,5兄弟齊心打拚的故事,也在彰化及雲林地區傳為佳話。
三好一公道 打出三好米品牌
至於第四代,包括陳國周在內,共有8男9女,陳國周說,他們家是200多人的大家族,每年的家族聚會,在餐廳都席開20~30桌以上。
億東企業剛成立時,還不是台灣最大的米商,但第一支電視廣告「三好一公道」,訴求「一青(新鮮)、二水(漂亮)、三飽水(圓潤)」等三好的「三好米」在1988年播出後,打響了三好米的品牌,迅速攻占小包裝米的市場。
廣告助攻奏效,但20年來,億東在設備投資上也毫不手軟,像領先同業,率先引進低溫儲存設備,設置稻榖冷藏中心及稻榖乾燥系統,耗資2億元建立全台設備最先進、產能最大的世界級碾米廠,以及設立3千噸15℃低溫冷藏倉等。
大手筆投資碾米設備
如果搭乘高鐵南下,車過彰化後,可以在鐵道旁看到阡陌交錯的綠色棋盤上,矗立著高聳的4座圓桶狀直立式現代化碾米設備,陳國周指著其中一座說:「這種小桶的,一個可裝450噸的稻榖,大約是60~70公頃的稻作量,而大桶的可以容納3千噸,稻作面積就要400公頃。」
億東也引進世界第三、台灣唯一的樓層式碾米系統,5樓高的碾米設備全是自動化,從稻米入口,輸送到儲存桶、流量計、初選機、選石機,再送至礱榖機、比重分離機、屑米分離機,流向精米機、洗米機、選石機、色彩選別機、包裝機、倉儲,接著就是物流配送。
目前共有頂茄塘廠、竹塘廠、西螺廠、溪州廠、二崙廠的億東企業,稻榖儲存量高達5萬噸,而每日的精米產量高達1500噸,涵蓋2萬個客戶,由全省8個直營單位進行配送服務。
不過,事業發展順利的億東企業,也是1999年921大地震的受災戶,因為4個直立式儲米桶全部倒塌,金黃色的稻榖散落一地,有如一片黃色「榖海」,讓陳國周家族頓時陷入愁雲慘霧中,一方面是該設備投資上億元,被地震震得化為烏有,再者,一個多月約2萬噸的稻榖儲糧,要如何善後?
此時便可體會,陳國周「億東若停工,台灣有人沒飯吃」所言不差,因為政府在當時一獲知訊息,立即派200個阿兵哥來協助億東,將稻榖裝進麻布袋中,沒日沒夜,整整2周才裝完,而或許是天佑台灣,裝完隔天才下雨,陳國周回憶說:「雨若早幾天下,所有的稻榖受潮,絕對會發霉,人們就沒有米可吃。」
921大地震的考驗
現年43歲的陳國周,回憶當初搶救糧食的窘迫狀,還覺得是上天給億東的一大考驗,在這之後,億東又投資2億元,特別興建7級防震的儲米桶,也是領先同業。
陳國周在陳家第四代中,並不是最年長的, 但為何輪到他接班?他笑說:「兄長們都『孔融讓梨』。」其實,億東的大本營在彰化、雲林,但總公司卻設在台北縣泰山鄉, 若要接總經理位子,就要離鄉背井,有家有累的,都不願生活作息受影響,而陳國周因為老婆支持,加上小孩都長大了,因而代表家族兄弟北上坐鎮。
別看他個頭小,可是勇氣十足,因為他從小就是在稻榖堆裡打滾長大的,對米業的發展瞭若指掌,從扛米、送貨及跑業務等,都是從基層一步步訓練出來。
不過,人長得忠厚老實的陳國周,沒深談前,會覺得他是木訥型的, 他也說: 「早先跑業務時,嘴水(口才)不夠,很多店家都不太搭理。」
……【完整內容請見《理財周刊》492期】

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  1. 山水米、三好米與中興米以劣質米充好米 欺騙消費者...
    文╱上下游 編輯部╱2013.09.23 山水米的商譽再度破產。農糧署今天表示,泉順公司生產的「大地情長ㄟ米」(產地標示台灣)及「山水長纖米」(產地標示台灣50%泰國50%),經DNA檢測,結果並無國產品種稻米,該署依《糧食管理法》對該二品牌各處20萬元罰鍰並要求立即下架回收。該公司另一產品「台稉九號國家標準一等米」,經送驗發現:台稉9號含量未達80%,屬品種標示不實,處4萬元罰鍰並要求下架回收。 這是泉順公司,繼上月中旬,遭查獲「山水佳長米」以越南米混充台灣米販售後,共已被發現4件商品以進口米混稱...

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