今周刊．撰文：許秀惠
旺旺集團主席蔡衍明帶著「旺旺中國」回台灣掛牌了，加上先前買下跟他差不多歲數的中時集團，他說都是為了「挺台灣」，崛起過程深富傳奇色彩的他，能不能在台灣成功發動「旺旺效應」，令人期待。
若問今年兩岸三地名氣最夯的台商是誰？無疑地，答案一定是旺旺蔡衍明。他的「旺旺」無處不在，聲音沸騰在台灣媒體業、股票市場、台商圈。
四月二十八日，蔡衍明拿出個人在香港掛牌的中國旺旺持股，回台灣股市發行ＴＤＲ（台灣存託憑證），認購熱烈，公開申購總件數達到二十．四萬件，是近二年承銷申購件數新紀錄。
名氣旺旺/米果大王變身橫跨中港台媒體大亨
旺旺的營運九成以上來自中國內地，到香港掛牌，再回台灣發行，這種具有台灣血統、成功汲取中國養分、立足香港資本市場的典型，正受到當今市場矚目，成為流行的要角。
旺旺蔡衍明發威不僅於此，估計，一年多以來，蔡衍明投入台灣的資金超過百億元，金額大還在其次，更重要的是，啟動「旺旺們」回台效應，且沛然成潮；今年，儼然是「旺旺年」。
蔡衍明的運勢在今年確實是旺！
旺旺米果在台灣銷售超過二十年，儘管名氣響，卻沒幾個人識得背後老闆蔡衍明。沒想到去年起，蔡衍明當起追夢人，從食品業跨行，接連買下中時集團、香港亞視，進軍夢寐多年的媒體娛樂事業，搖身一變成為縱橫中港台三地的媒體大亨，名氣立刻貫穿港台兩地。
短短一年之間，「蔡衍明」三個字，不再僅是全華人地區最大米果商、被富比世列為台灣第二名富豪；未來，他在兩岸三地的影響力，絕對遠勝於富比世排名。
夢想旺旺/進軍娛樂媒體 為了圓年輕時的夢
蔡衍明坦言，對電視、娛樂產業懷有深厚感情，二十郎當歲時還沒做米果前，最想進這一行，可是父親怕他學壞，沒答應。
時隔三十多年，蔡衍明一邊振動著追夢的翅膀，一邊不忘撥撥手中算盤，在不失理智的衝動下，正式成為娛樂媒體人。沒想到買下後，流言不斷，讓他煩惱叢生，忙翻天又不快樂。
對蔡衍明來說，快不快樂很重要，工作、事業、人生一定要快樂，否則就沒意思、沒滋味、沒趣味。娛樂事業可以帶給大眾快樂，而且，「戲劇反映人生」，透過戲劇、唱歌、電影，可以投射人生，帶動無形的影響。
想當娛樂媒體人的蔡衍明，本身的前半生就充滿高潮起伏的傳奇色彩，「人生如戲」的程度足以改編成一齣精采的「阿明正傳」或是「阿明霹靂火」。且看：
人生旺旺/前半生情節起伏猶勝肥皂劇
他，家境富裕，高中畢業，十九歲就代替父親蔡阿仕接管宜蘭食品魚罐頭生意，隔年當上總經理，十足的少年頭家。
他，二十歲結婚，二十三歲離婚，領悟出蔡氏名言「沒結婚，就不會離婚」，因而單身迄今，如今有九名子女。
他，二十一歲，將宜蘭食品改做內銷，首先推出「浪味魷魚絲」，卻在一年間虧掉一億多元，人生失志，差點想自殺。
他，苦思出路，二十六歲時發現台灣稻米產量過剩，米果頗有可為；於是跟日本岩塚製果社磨了兩年，終於人生柳暗花明，推出旺旺仙貝（米果），成功打進市場，人生自此「就甲賺錢了」。
殺氣旺旺/割喉戰逼退百家競爭對手
一九九四年，包括康師傅在內，超過一百家的中國競爭者，紛紛推出米果產品搶奪市場。
此時，蔡衍明祭出割喉戰術，不惜掀起一場血戰，他一面推出數個副牌應戰，更一口氣把米果的產品價格下殺到僅剩原來的一半不到。這種不惜血本的氣勢，徹底把當地百家以上的競爭者，統統逼得退出市場。
也正是這一場戰役，蔡衍明把旺旺在中國市場的市占率一舉拉到六成以上，拉開與對手的距離，成為獨大的第一品牌地位。迄今，旺旺在米果市場占有率接近七成，第二名的市場占有率只有三．二％，遙遙領先的姿態，無人敢攖其鋒。
身價旺旺/資產價值翻倍 已是台灣財富榜榜眼
除了香港的旺旺控股，旺旺家族在台灣至少還有中視、旺旺友聯兩家掛牌公司。只是，這兩家公司股票過去受制於虧損，股價淪為雞蛋水餃股；對愛面子的蔡衍明來說，如何化腐朽為神奇，改變「旺旺家族們」不旺的股價，是他接下來的大考驗。
雖然賭性、鬥性堅強，但在好朋友、頂上魚翅老闆林輝雄眼中，蔡衍明卻是重情有義的好好先生。蔡衍明自己則說，人生過半迄今，為人處世的「情帶太重」，「很難對人說ＮＯ」。這種溫情性格，讓他在王令麟落魄借錢時慨然應允。
人情旺旺/對於落難者總不吝於伸出援手
王令麟失去東森王國大半江山，成了過街老鼠之後，他卻獨排眾議為他說話，認為「王令麟很照顧員工，不是壞人」；前些日子前行政院政務委員朱雲鵬為了溜班問題而辭職獲准時，他還衝動地想打電話給行政院長劉兆玄，「要挺朱雲鵬，他有在做事」，邊說還不忘強調，他跟朱雲鵬只見過兩次面，一點也不熟。
○八年三月二十八日，中國旺旺控股公司正式在香港證交所掛牌，蔡衍明一早出現在掛牌典禮上。
旺旺旋風/蔡衍明讓台灣不能忽視他
而旺旺位於上海紅松東路的企業總部，挑高八米的大廳兩頭狼犬雕像聳立門口，眼光亮爍地迎接來客；而布滿各式各樣旺字的天花板，是由一千多名員工每人各寫一個旺字印刻出來的，象徵團結認同，充分展現員工們齊心一起旺旺的企業文化氣息。
○六年，蔡衍明花八．四億元添購一架灣流G200的私人飛機，成為第一位擁有 私人飛機的台商，卡通造形的旺旺娃兒繪在紅色機身，令人難忘。
旺娃標誌無所不在，從企業總部裝潢、飯店招牌、公司名片、產品包裝，廣告呈現，到處以直接影像強力放送，讓人想不看都不行。這正是典型的蔡衍明作風，直接強烈地呈現，吸引你的注意，不論你喜愛不喜愛，看過，你都難以忘記、無法忽視...精采完整內文請見《今周刊》645期，各大便利商店及連鎖書店均有銷售）
